PS5“迷失”的产品策略
和讯财经<<<点击左侧，一键领取和讯Plus会员，秒到账！免费看更多独家内容：8大财经栏目，最新最热资讯干货独家行情解读，快人一步掌握市场投资风向。11月13日，北京商报记者注意到新款PS5即PS5 Slim已经在拼多多等平台上开始发售，此次产品分为数字版和光驱版两种，售价分别为3199元、3599元，北京商报记者采访发现，一些玩家对此并不十分感兴趣，反而盼着老款降价购买一台。虽然游戏主机革新不断，但成本和应用场景制约其发展。更重要的是，面对下滑的市场，品牌的长期策略仍不明朗。
新款出了盼老款
北京商报记者注意到，目前在拼多多上开售的新款PS5是日行版本，而日版新款PS5的保修服务尚未有具体说明，如果消费者注重保修服务的话，还需要耐心等待12月1日上市的国行版本。
对于新款PS5的发售，部分玩家颇为兴奋，不过这份喜悦并非为了新机型，而是想到老款PS5有望降价。游戏迷张先生对北京商报记者称，虽然看到了新款PS5发售，但自己还是想等半年之后再买，希望这段时间内上一代PS5的价格有所回落。目前张先生使用的是PS4游戏机。
不过张先生同时也表示，自己这段时间将密切关注市场变化，免得到时候想买老款PS5却没有了，根据索尼一贯的策略，新品推出后老款游戏机会全面下架。
此前许多玩家一直期待着索尼能够推出性能更强的PS5 Pro，但并未如愿，从产品性能看，本次PS5 Slim进行了有限的升级，与目前正在销售的PS5相比，PS5 Slim在体积上减少了至少30%，光驱版和数字版的重量则分别减少了18%和24%，PS5 Slim除了更轻薄外，与上代产品不同的是添加了可更换光驱。
存储空间也是玩家关注的重点，新品由PS5的825GB存储空间升级为1TB，实际可用的空间约从600GB增加到约800GB，能大概多放1-3个游戏。
白领唐先生对北京商报记者表示，如果说新款PS5有能够吸引自己之处，无疑是可拆卸光驱，本来自己此前想入手一台PS5，但光驱版与数字版的价格相差约800元，一方面自己有使用游戏光盘的需求，另一方面又觉得价格不值，感觉对于玩家来说，在新款PS5上有更大的选择空间。
不过也有消费者对记者称，感觉可拆卸光驱这一特性颇为“鸡肋”，实体盘被取代是大势所趋，并不感到遗憾，同为游戏玩家的刘女士谈到，自己的PS4运行光盘时有巨大噪音，而且换游戏很麻烦，部分小众游戏找不到光盘卖家，玩完游戏出手二手盘时价格暴跌，并没有像希望中的那样让自己“回血”。
为何升级总受限
索尼一直有着“半代”升级的策略，在PS4开售三年后，索尼推出了半代升级产品PS4 Slim和性能加强款的PS4 Pro。纵观市场，差不多需要四年左右的时间，游戏主机才能实现代际升级。
同业的情况基本类似，例如任天堂在至今长达六年的“Switch 时期”里，也仅是推出了轻量化的Switch Lite和换上OLED屏幕的新版Switch，在性能方面没有任何提升。在改进方向上各家似乎也差不太多，例如从披露出的信息看，微软计划推出的Xbox Series X与Xbox Series S改款机型，这两台新主机核心性能不变，升级重点放在无线能力，扩大内置存储空间上，同时外观改为圆柱设计，不同的是Xbox全线砍掉了光驱支持，即新款Xbox Series X只有数字版。
对此业内观点指出，游戏主机的更新速度受制于市场需求。资深产业经济观察家梁振鹏认为，相比手机产品，游戏主机的使用频次显然更低，尽管厂商仍会定期推出新款，但其目标群体并不是老款游戏机用户，而是吸引新玩家加入主机游戏阵营。一般来说，厂商在更新时基本上“加量不加价”，保证价格不会劝退用户的同时，通过附加更多特性“促催”新人玩家早点购买。
正如专家所言，在上代产品“够用”的情况下，存量用户基本不会购买新机，举例来说，在PS5上大多数3A游戏都可以4K 60Hz运行，虽然索尼一直想要实现流畅运行8K游戏，但现在8K显示器、8K电视都未普及，8K游戏的需求十分有限。
除了需求问题，成本也是关键，梁振鹏认为，相比PC电脑，游戏主机的应用场景有限，产品形态单一，不能像PC一样从低价到高端研发出多个产品条线，以满足不同群体需求。目前市场上的游戏主机基本售价就在两三千元左右，价格太高恐怕无人问津。
专家称，在此背景下，即便图形显示技术有了飞跃，GPU日新月异，但为了控制成本厂商也不会进行大规模革新，对芯片企业而言，企业更愿意和大数据、AI、自动驾驶这样的刚需领域合作，尖端GPU也更多地用在了这些方面，游戏主机需求弹性，芯片厂商也不会太过看重。
长期策略在何方
业内观点指出，相较于游戏机单品的市场认可度，更严峻的问题是，整体市场已经出现不可避免的下滑，品牌在产品策略上也多少迷失了方向。
据中国游戏产业年会数据，2022年中国主机游戏市场实际销售收入达23.53亿元，同比下降8.8%，而且中国主机游戏市场渗透率并不高，市场规模只占到全球总规模的1.73%，即便如此还是出现了下滑趋势。
另据Ampere Analysis统计，2022年全球主机消费562亿美元，同比下降7.8%，硬件不景气，内容也不好卖，2022年主机游戏销量同比下降了7%，游戏内购和DLC支出下降了 15%。
在产业观察家许意强看来，游戏主机的下滑主要还是受竞品挤压，无论是手机游戏还是PC游戏，均参与瓜分市场，具体而言，每年全球主机游戏的市场规模也就在几百亿元，而手机游戏的规模则是数千亿元，差不多有着10倍左右的差距。
专家指出，毕竟手机使用频次更高、更加便携，随着硬件升级，目前市场上部分高端机也能运行大制作，从开发者的角度来看，投身手游制作意味着更多机会和更大的利润空间。
为求破局，游戏主机厂商也想着扩展应用场景，近年来，索尼、微软都在扩充主机的功能，例如Apple TV+服务已登陆PS5和XSX/S，微软的Xbox支持浏览器功能，并早已适配了EDGE浏览器，甚至可以使用网页版office办公。
在业内观点看来，游戏主机的破局之路依旧迷茫，在未来可见的时间内，不仅手机、PC会继续抢占游戏市场，VR、XR也将参与其中，而且随着游戏自身形态改变，更加全场景、沉浸式的虚拟设备显然更加适配。目前，主机厂商能够依靠游戏的“独占性”为自己挖掘出一条“护城河”，但长期策略仍处于迷雾之中。
北京商报记者 陶凤 王柱力
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